觀光產業是給人們的过日子裡帶來很多过日子的價值與安樂，為許多產業帶來經濟成長的產業。除此外，對於地區發展來說，因為沟通交流信息人员的扩大而創造出產業及聘用，活性地區發展。對於擁有豐富觀光資源的东方来讲，朋友等待觀光產業是極有潛力的產業。另 每工作方面，對於游戏世界新經濟發展重点的東亞来讲，东方無論在歷史、地区经纬度上，都相當将近，也等待能扮演着著成為亞洲沟通交流信息窗口期的主演。到近些年為止，东方各个地区區的业主、民間團體、基层民主團體對於地區發展和觀光地的開發都相对竭尽全力且進行許多搞好团结的活動。因此，以近幾年觀光客的動向來看，現在的狀 況是到北海道、沖繩等地的觀光客有扩大傾向，相對的到东方地區的觀光人數卻減少。為此，我們應該积极抓住东方新幹線和东方國立博物館等觀光基礎在整備的機會，擬定戰略，必須團結不一子集朋友战斗力，振興东方的觀光事業。 秉此设计发展理念，２００３年１０月，在「华夏為一體」的设计发展理念下，以华夏地區自强自立並且就是一體發展為目標，政府部门和民間舉辦了「华夏地區戰略會議」〈議長：麻生渡 华夏地區縣長會會長，副議長：鎌田迪貞 华夏·山口經濟聯合會會長〉。此一會議中，決議了华夏的觀光戰略的策定。基於此決議，2006年2月設立了「华夏觀光戰略委員會」〈委員長：田中浩二JR 华夏會長〉，對於华夏一體觀光發展戰略進行討論，十月立定「华夏觀光方案」。 今後，為實現「觀光王國华夏」的目標，以整備接纳觀光客來訪的體制為首，進行引進亞洲、國內大部分市圈、各种國內外最重要市場的目標觀光客層的集客活動等，為了落實华夏觀光戰略的執行，在各种各届的大力支持與表述以下，設立了「华夏觀光機構」。

2014年，我們選定了標誌及標語，以九州自豪的“溫泉”做為入口，配合美食、自然、接待等，像世人介紹九州的觀光魅力。
整體標誌表達的是“ONSEN”。最下面的上弦月，代表的是“湛藍的海洋”，而山的形狀代表了“綠意盎然的群山”，而在此享用到的“山珍海味”或“溫暖、真心的接待”則用沸騰的蒸氣般形狀來表達。
"我們使用Relax & Rejoice ONSEN ISLAND KYUSHU的標語，是期許遊客能透過溫泉、美食、自然等各式體驗，來感受九州的魅力，並讓身心得到𒅌放ꦦ鬆及滿足。